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Las 6 Reglas básicas en el mundo del mercado.

Las 6 reglas de oro del mercado.

Como ya sabemos el mercado lo puede todo. Es lo más poderoso que existe. Y este es: lucrativo, adictivo, dinámico y naturalmente imparable.

 

Desde Ningbo, China. Francisco Santamaria escribe y desarrolla el siguiente análisis sobre el mercado. Aquí hace 25 años este país tenía más pobres que México. Hoy, China tiene un crecimiento económico de más de 2 dígitos en promedio desde hace más de de 10 años. China ya mueve al mundo y lo sacude todos los días. Le está ganando mucho mercado en balanzas comerciales a EE.UU y muchos otros países del llamado primer mundo con estabilidad, calidad y profesionalismo. Mientras Europa está deprimida por ataques terroristas y malos manejos en el flujo de migrantes, en este momento, EE.UU vive una lucha interna de personalidades y egos de ideologías contradictorias en camino a las elecciones presidenciales de noviembre próximo. Mientras tanto, China esta ganando terreno y creciendo a pasos gigantescos. Vendiendo todo tipo de productos de consumo masivo, buscando perfeccionar la tecnología y construyendo una marca de calidad de país con certificaciones internacionales.

Todo esto sin necesidad ni ayuda de las redes sociales. En China no es posible accesar a Facebook, Twitter, Instagram, Gmail y Google. la única red social permitida y legal es WeChat. El gobierno que es un especie de formato capitalismo de estado, hasta este momento prohibe a sus ciudadanos el uso de las muchas redes sociales de occidente. El régimen y formato de gobierno es un partido -comunista, pero muy relajado, con funcionarios muy impregnados de ideología pero accesibles que vigilan, invierten y realmente impulsan a los empresarios Chinos- Este régimen de partido funge como un administrador de mercado, agente de ventas y promotor de la producción para exportar. Quizá es por eso que entendiendo la cultura milenaria de China, disparo las las nuevas 6 reglas de mercado para la actualidad y la coyuntura:

  1. Hambre. Hay que tener mucha hambre que es pasión por hacer cosas, buscar clientes, vender productos y servicios. Con mentalidad imparable, mucha energía y reiteración de muchos intentos. A más intentos, mayor número de posibilidades de éxito.
  2. Cultura de enfoque. Determinar objetivos claros de mercado y luchar hacia ellos, con paciencia, determinación y dirección. Esto es enfoque de mercado y sensibilidad. Enfoque de sectores de mercado, multitarget, especialización y diferenciación.
  3. Humanización. El mercado es más fuerte que los hombres. Puede ayudarlos a construir mucho progreso o matar a mucha gente. Sin una perspectiva humana del mercado, el mercado terminará por vencerte y destruirte. Sin un carácter humano el mercado siempre será más poderoso. Sonríe al mercado y trabaja feliz.
  4. Fluir. Dejarse llevar por el libre mercado. No oponer resistencia. No ser un salmón y luchar contra corriente. Sólo te desgastarás y vivirás menos.
  5. Obtener una visión tribal de clientes. Infíltrate con tus clientes, conócelos mejor, observarlos en su tribu y su hábitat, cultura y cómo se comportan como tribus de clientes.
  6. Raport. Empatía con el mercado y química comercial. Cercanía y vinculación real y auténtica. Entre los clientes y el mercado que es un ente viviente y autónomo.
Mundo de los negocios.
Mundo de los negocios.

Como pudimos observar el mercado a nivel mundial tiene vida y filosofía propia. Esta manta colgada en una empresa muy emergente de plásticos en Ningbo, China que a continuación publico cambió la perspectiva de vida del autor sobre el mercado, confesando que destiló una lágrima en la mejilla.

Fuente: Paco Santamaria.

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Intercambian playeras grandes titanes.

Basado en el concepto de La Ley de la Dualidad por Al Ries y Jack Trout:

“A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes.”

La diseñadora Paula Rúpolo creó imágenes de grandes marcas rivales intercambiando los colores en sus logos…

Paula Rúpolo
Paula Rúpolo

Simplemente se siente extraño.

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Nuevas sensaciones: Apps de Streaming de Video

Probablemente han escuchado sobre el término streaming o han oído hablar de aplicaciones como Meerkat, Periscope o Live.

El streaming, para que todos lo entendamos, es la transmisión de contenido digital (en su gran mayoría contenidos de audio o vídeo) en paralelo a la descarga. Es decir una película en Netflix es un streaming de vídeo pues es posible ser transmitido mientras se descarga.

En esta ocasión nos enfocamos en las aplicaciones que permiten generar contenido al usuario y compartirlo en tiempo actual, agregando información como su ubicación, para que usuarios en su red puedan interactuar al momento en el que se realiza el stream. A diferencia de transmisiones tradicionales como bien podría ser una televisiva, el streaming permite una interacción multidireccional, es decir, del transmisor hacia los receptores y de los receptores con el transmisor, de igual forma, de receptor a receptor. Es por ello que en este post no involucraremos redes sociales como VineNetflix.

Ejemplo de streaming

La historia la comenzamos con Meerkat, una app que ofrece el servicio de streaming de vídeo mediante el uso de un smartphone, cosa que no parecía importar a muchos en febrero del 2015.

Meerkat
Logo de Meerkat

Pero su facilidad de uso y su funcionalidad con Twitter la impulsaron a un meteórico crecimiento. Para utilizar la app sólo es necesario que los usuarios enlacen su cuenta de Twitter y elegan si desean realizar el stream en ese momento o programarlo para después. Cuando comienza el stream la app envía un tuit a los seguidores y ellos puedes seguir la transmisión desde la versión web o la aplicación, aunque sólo mediante la aplicación es posible realizar los comentarios.

Meerkat-2
El servicio no permite repetir su contenido después de finalizado.

Sigue sin sonar a cosa de otro mundo ¿cierto?, pero es justo la sencillez lo que ha enganchado a miles de personas. Tanto, que Twitter comenzó a imponer restricciones no tan amistosas a la startup, debido al cierre de compra de Periscopeaplicación que justamente ofrece el servicio de streaming de video.

Logo Periscope

Claro que la red social del pajarito quería su pedazo de pastel en esta fiesta y ¿cómo no? después de ver tan repentino éxito explotado mediante su red social. Periscope ofrece el mismo servicio sólo que con una interfaz más atractiva, te permite ver el stream dentro de las primeras 24 horas y otras interacciones llamativas, sin mencionar que si ya eres parte de Twitter podrás conectar con las personas que sigues.

Periscope-2
Interfaz de Periscope

¿Y que sería del streaming de vídeo sin una cucharadita de Facebook?

Para no hacerles el cuento largo, Live, la app de streaming de Facebook, es el Periscope de los famosos. Para poder hacer streaming en Live es necesario ser perteneciente a Mentions, otra aplicación de Facebook, exclusiva para celebridades que les permite ver la interacción en sus páginas y destacar los posts o menciones realizadas por otras celebridades.

Mentions la app de Facebook

La idea es que los líderes de opinión estén más en contacto con sus seguidores pues cuando éstos comienzan un stream, a sus fans les llega una notificación avisando sobre el evento. Lo cual le entrega una ventaja a Facebook debido a que el público tendrá un motivo para permanecer observando la transmisión.

Stream por Dwayne “The Rock” Johnson en Live

Situación con la cual podrá lucrar anclando vídeos publicitarios a las transmisiones.

En fin, lo más importante es que usted viva una grata experiencia.

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Emojis para cada equipo de la Premier League por Twitter

Este fin de semana comenzó la millonaria liga de fútbol en Inglaterra (Premier League) y para todos aquellos que aman ver rodar la de gajos al más puro y competitivo estilo inglés, Twitter se dio a la tarea de consentirlos.

Twitter te permite añadir el escudo de tu casa futbolera favorita dentro de los 140 caracteres que tienes para tus posts, simplemente añadiendo el hashtag propio del equipo: por ejemplo para el Chicharito twittearia añadiendo el hashtag #mufc para que salga su escudo actual.

Checa el hashtag y escudo de tu equipo favorito…

¿Quién quedará campeón esta vez?

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Fotos y Video aumentan ventas en medios Digitales.

Mucho se habla de la efectividad que un video creativo, haciéndose viral o llegando al público meta, tiene para con el reconocimiento de la marca, el engagment y las ventas; sin embargo en México vivimos bajo ciertos paradigmas que nublan nuestra oportunidad de hacer crecer nuestras PYME’s.

Publicidad en Internet, Content Marketing
“Tu contenido original como promoción genera 30% más engagment con la marca o el producto”.

Creemos que si tenemos una empresa pequeña, una sesión fotográfica para nuestro catálogo será muy caro, y ni hablar de todo un equipo creativo que elabore un guión y un video promocional de nuestra marca o producto. En conclusión, pensamos en pequeño para “no gastar de más“; sin embargo es la mentalidad lo que detiene el crecimiento de tu marca, pues para empezar debemos ver esos gastos como una inversión que sí genera beneficios y alcanza objetivos a corto y mediano plazo.

Si continúas leyendo, me permito aclarar algo muy importante, generar contenido audiovisual no es caro ni es un lujo de grandes empresas, al contrario, es una oportunidad que hoy en día está al alcance de la personas y las PYME’s.

Antes de continuar debemos aclarar que el contenido original de las marcas:

1.- Da confianza a los usuarios a la hora de hacer una valoración de compra.

2.- No es pretexto, pues hoy en día, existen muchas productoras o agencias publicitarias que hacen contenido de mucha calidad a un precio justo, o incluso conseguir una cámara réflex, que hoy en día es más sencillo (tanto que se menos precia el valor intelectual de quien realmente estudia para sacarle el mayor provecho) y por lo tanto crear contenido de calidad es más barato.

3.- Hacer Promoción en medios Digitales es “más barato”, pues puedes invertir el monto apropiado basándote en una inversión sana, que no prejudique tus ingresos.

Que subir contenido de calidad no te de miedo, el
Que subir contenido de calidad no te de miedo, el “costo elevado y la ganancia reducida son solo paradigmas”.

Ahora bien, tomando en cuenta los puntos anteriores como un conocimiento estratégico en la promoción de tus productos, es prudente aclarar que, dentro de una estrategia integral de Marketing Digital, existen diversos sitios donde las personas pueden ver tu contenido, ya sea un buscador como Google, Yahoo!, Ask; en Redes Sociales como Youtube, Facebook, Instragram; y en páginas de sitios especializados como: Behance.net, 500px.com, etcétera, donde puedes publicar tu conenido cuando conoces donde se encuentra principalmente tu público meta; en algunos es gratis y además puedes multiplicar alcance, impresiones e impacto pagando publicaciones en éstos.

Ahora bien, puedes crear el contenido (las fotografías y los videos) o dejarlo en manos de expertos para no arriesgar la calidad, para así usarlas adecuadamente e incrementar beneficios. En Think Marketing & Publicidad queremos darte una mano, es así que te daremos puntos específicos que podrán ayudarte a cumplir los objetivos de la marca:

1) Es prudente publicar al menos una vez al día durante los días de mayor tráfico en tus redes para mantener comprometidos a tus seguidores.

2) Ya que los usuarios normalmente no leen, es más sencillo dosificar la promoción de nuestro producto/servicio con fotografías donde aparezca la funcionalidad de ésta, aumentando hasta un 30% en la participación.

3) No uses más de 5 Hashtags, puedes saturar de información que no sirve, y trata de usar el sentido común con las palabras que serán KeyWords, puesto que no todos los hashtags ayudan y no siempre son tan evidentes como solemos creer.

4) No siempre lo que se ve con mucha calidad es lo que vende (ahí el ejemplo de los memes) sin embargo, en cuestiones de marca, una buena producción, mensaje e imagen, potencían y mejoran la percepción de tu marca para con los usuarios (no querrás que te vean como una marca chafa o novata).

5) Deja que tu producto sea el protagonista del contenido, la foto o video deberá mostrar los beneficios así como lo aspiracional de éste.

Con estos cinco puntos estamos seguros que la promoción de tu marca, así como la estrategia digital serán el complemento perfecto para el contenido audiovisual que les ayudará a aumentar sus ventas.

Nos leemos pronto Thinkers:

Raúl Jiménez: Twitter | Instagram

Haz crecer a tu empresa: contacto@thinkmp.mx
Haz crecer a tu empresa: [email protected]
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Los 100 líderes de Twitter

Sin duda las redes sociales son una herramienta poderosa y más cuando millones de seguidores están a espera de lo que deseas compartir. Es por ello que sugerimos utilizar un amplio y limpio vocabulario.

En fin, por si alguien ocupa la información éstas son las 100 celebridades más seguidas en Twitter:

Lugar Nombre Usuario Seguidores
1 Katy Perry @katyperry 71 millones +
2 Justin Bieber @justinbieber 64 millones +
3 Barack Obama @BarackObama 60 millones +
4 Taylor Swift @taylorswift13 59 millones +
5 Lady Gaga @ladygaga 47 millones +
6 Rihanna @rihanna 47 millones +
7 Justin Timberlake @jtimberlake 46 millones +
8 Ellen DeGeneres @TheEllenShow 44 millones +
9 Britney Spears @britneyspears 42 millones +
10 Cristiano Ronaldo @Cristiano 36 millones +
11 Kim Kardashian West @KimKardashian 32 millones +
12 Jennifer Lopez @JLO 32 millones +
13 Shakira @shakira 32 millones +
14 Selena Gomez @selenagomez 30 millones +
15 Ariana Grande @ArianaGrande 29 millones +
16 Demi Lovato @ddlovato 28 millones +
17 Oprah Winfrey @Oprah 28 millones +
18 P!nk @Pink 26 millones +
19 Jimmy Fallon @jimmyfallon 26 millones +
20 Harry Styles @Harry_Styles 24 millones +
21 One Direction @onedirection 23 millones +
22 Drake @Drake 23 millones +
23 Lil Wayne @LilTunechi 23 millones +
24 Kaká @KAKA 23 millones +
25 Adele @OfficialAdele 22 millones +
26 Bill Gates @BillGates 22 millones +
27 Niall Horan @NiallOfficial 22 millones +
28 Alicia Keys @aliciakeys 22 millones +
29 LeBron James @KingJames 22 millones +
30 Bruno Mars @BrunoMars 21 millones +
31 Pitbull @pitbull 20 millones +
32 Liam Payne @Real_Liam_Payne 20 millones +
33 Wiz Khalifa @wizkhalifa 20 millones +
34 Miley Cyrus @MileyCyrus 20 millones +
35 Louis Tomlinson @Louis_Tomlinson 19 millones +
36 Kevin Hart @KevinHart4real 19 millones +
37 Marshall Mathers @Eminem 19 millones +
38 Nicki Minaj @NICKIMINAJ 19 millones +
39 Avril Lavigne @AvrilLavigne 19 millones +
40 Neymar @neymarjr 18 millones +
41 Emma Watson @EmWatson 18 millones +
42 David Guetta @davidguetta 17 millones +
43 Daniel Tosh @danieltosh 17 millones +
44 Ashton Kutcher @aplusk 17 millones +
45 Conan O’Brien @ConanOBrien 17 millones +
46 Niel Patrick Harris @ActuallyNPH 16 millones +
47 Mariah Carey @MariahCarey 15 millones +
48 Amitabh Bachchan @SrBachchan 15 millones +
49 Coldplay @coldplay 15 millones +
50 Christina Aguilera @xtina 14 millones +
51 Kourtney Kardashian @koutneykardash 14 millones +
52 Zayn Malik @zaynmalik 14 millones +
53 Jim Carrey @JimCarrey 14 millones +
54 Khloe Kardashian @khloekardashian 14 millones +
55 Chris Brown @chrisbrown 14 millones +
56 Beyoncé Knowles @Beyoncé 14 millones +
57 Ed Sheeran @edsheeran 14 millones +
58 Ryan Seacrest @RyanSeacrest 13 millones +
59 Shah Rukh Khan @iamsrk 13 millones +
60 Paris Hilton @ParisHilton 13 millones +
61 Agnes Monica @agnezmo 13 millones +
62 Will.I.Am @iamwill 13 millones +
63 Ivete Sangalo @ivetesangalo 13 millones +
64 Aamir Khan @aamir_khan 13 millones +
65 Leonardo DiCaprio @LeoDiCaprio 13 millones +
66 Narendra Modi @narendramodi 13 millones +
67 Ashley Tisdale @ashleytisdale 12 millones +
68 Kanye West @kanyewest 12 millones +
69 Tyra Banks @tyrabanks 12 millones +
70 Alejandro Sanz @AlejandroSanz 12 millones +
71 Blake Shelton @blakeshelton 12 millones +
72 Salman Khan @BeingSalmanKhan 12 millones +
73 Snoop Dogg @SnoopDogg 12 millones +
74 Ronaldinho Gaucho @10Ronaldinho 12 millones +
75 Ricky Martin @ricky_martin 12 millones +
76 Simon Cowell @SimonCowell 12 millones +
77 Mohamad Alarefe @MohamadAlarefe 12 millones +
78 Charlie Sheen @charliesheen 11 millones +
79 Claudia Leitte @ClaudiaLeitte 11 millones +
80 Dalai Lama @DalaiLama 11 millones +
81 Maroon 5 @maroon5 11 millones +
82 Kendall Jenner @KendallJenner 11 millones +
83 Andrés Iniesta @andresiniesta8 11 millones +
84 Carly Rae Jepsen @carlyraejepson 10 millones +
85 Zac Efron @ZacEfron 10 millones +
86 Marcos Mion @marcosmion 10 millones +
87 Luciano Huck @LucianoHuck 10 millones +
88 Gerard Piqué @3girardpique 10 millones +
89 Raditya Dika @radityadika 10 millones +
90 Deepika Padukone @deepikapadukone 10 millones +
91 Juanes @juanes 10 millones +
92 Sean Combs  @iamdiddy 10 millones +
93 Kevin Durant  @KDtrey5 10 millones +
94 Ludacris  @Ludacris 10 millones +
95 Ahmad Mazin Alshugairi  @أحمد الشقيري 10 millones +
96 Paulina Rubio  @paurubio 10 millones +
97 Danilo Gentili  @DaniloGentilo 10 millones +
98 Kelly Clarkson  @kelly_Clarkson 10 millones +
99 Usher  @Usher 10 millones +
100 Paulo Coelho  @paulocoelho 10 millones +

Forbes

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Simplemente sentirás que algo no está bien…

No tenemos idea de porqué el estudiante italiano de diseño, Fabio Di Corleto, decidió meter a la licuadora los iconos y logos de algunas redes sociales, pero por alguna razón ver tan diferente estos logos e iconos de la forma que estás tan acostumbrado hace que simplemente sientas que algo no está bien.

Veamos como reaccionas al cambio…

Fabio Di CorletoFabio Di Corleto

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El crecimiento del pajarito azul en México

Para la mitad del año anterior, México ya estaba considerado como el segundo país de Latinoamérica con una base sólida en Twitter. Este 2015 se espera que los tuiteros mexicanos incrementen nada más y nada menos que 1.7 millones de usuarios.

Claramente estar en este punto no se logro de la noche a la mañana. La red social de los 140 caracteres empezó a ser conocida en México hasta 3 años después de su lanzamiento. He aquí algunos datos interesantes:

  • De enero de 2010 a marzo 2011 existió un incremento de más del 40% en la registro de cuentas mexicanas.
  • Según un informe de GlobalWebIndex, para 2012 Twitter ya contaba con 11.7 millones de usuarios activos en México.
  • El informe define a los tuiteros activos como aquellos que utilizan o han contribuido a la plataforma por lo menos una vez al mes, a través de cualquier dispositivo.

He aquí información valiosa acerca de ciertos hábitos del mexicano que nuestros compañeros de Defoe publicaron:

Twitter en México

El 28% de los mexicanos utiliza Internet. De ese 28%, el 66% son miembros de alguna red social.

Twitter-México-1

¿Quiénes son?

Cuatro de cada diez tuiteros son estudiantes, ocupación más popular entre los usuarios de esta red.

¿Cuándo usan Twitter?

La encuesta indica que la mitad de los usuarios de Twitter entran a esta red todos los días y una tercera parte lo hace al menos una vez a la semana. Cabe resaltar que los movimientos sociales ayudaron al incremento de la actividad en Twitter. Aquí, una gráfica representativa de este cambio durante 2012.

Twitter-México-2

¿Qué información reciben los usuarios?

En promedio, el 61% de los usuarios de Twitter afirma que a través de este medio recibe noticias diferentes que aquellas a las que puede tener acceso a través de medios convencionales como televisión, radio o periódico.

Twitter-México-3

Pero, ¿qué le gusta a los tuiteros?

En cuanto a lo que los tuiteros mexicanos aprecian de esta red social, el 37% dice que le gusta por la variedad que existe en ella dado que además, las noticias de nuestro timeline dependen de a quién queramos seguir, por lo que también depende de nosotros. En segundo lugar, la información resumida es valorada por 23% de nuestros encuestados y el 21% dice apreciar la red social dado que lo mantiene “al tanto” de lo que sucede.

Twitter-México-4

Es inminente el peso y la popularidad que hoy tienen las cuentas de Twitter, tanto para marcas como para personajes públicos.

¿Sigues dudando de la influencia de las redes sociales?

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Twitter sí, Instagram no.

Twitter incentiva a los tuitstars a no usar Instagram

intagram

La red social quiere que las celebridades y figuras públicas suban sus fotos directamente a su plataforma.

#Twitter ha comenzado a mandar un inusual mensaje a sus usuarios de alto perfil, el cual aparece cuando suben una foto a #Instagram en una cuenta vinculada con Twitter. El breve mensaje dice:

“Publica tus fotos directamente en Twitter para asegurarte de que tus fans siempre puedan verlas.”

Lo anterior se debe a que, desde el 2012, las fotos que se suben a Instagram no pueden verse en Twitter. En ese año Instagram decidió terminar una relación de colaboración entre ambas plataformas buscando crecer por sí misma, por lo que decidió dejar de dar soporte a las tarjetas de fotos que aparecían en Twitter.

instagram-twitter

Desde entonces e impulsada por la compra de Facebook ese mismo año, Instagram pasó de ser una aplicación de un nicho muy pequeño a tener alcance global, a tal punto que en las últimas semanas del año pasado se informó que ya tenía 300 millones de usuarios, 15 millones más que Twitter.

¿Creen que Twitter conseguirá lo que busca o terminará perdiendo la batalla?

Códigoespagueti

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