Además de las optimizaciones que te mencionamos en la imagen anteriormente publicada. Los anunciantes pronto tendrán más opciones. #ThinkMP te presenta varias opciones de optimización para campañas con objetivo de respuesta directa, como conversiones de internet e instalaciones de la aplicación. Para el reconocimiento de la marca, históricamente ofrecimos menos opciones, pero eso va a cambiar con las dos nuevas optimizaciones de Facebook: una para el reconocimiento de la marca y otra para el alcance.
Objetivo “Reconocimiento de marca”: este objetivo nuevo estará disponible en Power Editor y puede optimizarse de dos formas:
Optimización de reconocimiento de la marca: combina alcance y atención para que los anunciantes de la marca aumenten el reconocimiento.En cuanto a las campañas de la marca, consideramos que no se trata solo del número de personas a las que llegas sino de innovar y llamar la atención de las personas. Después de analizar cientos de campañas centradas en la marca, descubrimos que, cuanto más tiempo dedique una persona a ver un anuncio, mayor será la probabilidad de que recuerde lo que vio.
Optimización del alcance: permite que los anunciantes maximicen la cantidad de personas que ven sus anuncios en un período especificado.
Por el momento, Facebook solo ofrece optimización para alcance único diario. Con esta optimización nueva, los anunciantes podrán maximizar la cantidad de personas que ven sus anuncios en un período especificado en la subasta de anuncios.
Para obtener más detalles, contáctanos para una cita con asesoría de nuestros servicios.
Cuando los usuarios acuden al buscador de Google desde dispositivos móviles, tienen una intención específica. Por ejemplo: “encontrar la dirección de un restaurante”, “saber en dónde venden artículos deportivos” o “encontrar un hotel para hoy”.
La posibilidad de llamar por teléfono con un simple click desde un smartphone puede ser fundamental para lograr conversiones en aquellos consumidores que están próximos a contratar un producto o servicio (y que viven ese micro-momento quiero comprar).
Preferencia de los usuarios hacia el botón Click to Call
Un estudio realizado en septiembre de 2015 por Ipsos en México y en la Argentina analizó la importancia y el impacto que posee el botón click to call en el proceso de búsqueda y compra móvil. ¿Usted tiene un negocio? ¿Una plataforma de venta en Internet? No puede dejar de leer lo que sigue.
¡LLAME YA!
Poder llamar inmediatamente con un botón en el resultado de búsqueda fue considerado como muy importante por el 76% de los encuestados en México y por el 61%, en la Argentina. Tan valioso fue este punto para los consumidores, que el 63% en el país del hemisferio norte y la mitad de los consultados en el del sur, declararon que buscarían otro negocio si es que no podían comunicarse de esta manera.
El botón en los anuncios de búsqueda aparece junto a la descripción del aviso y despliega un cartel de llamada. Al apretar el enlace, los consumidores se comunican directamente desde el smartphone a un negocio. Tiene el mismo costo que un click en un título.
Las llamadas resultan clave en el proceso de compra en ambos países. Es de extrema importancia durante la fase de investigación –especialmente para los usuarios de Argentina–, en la que suelen preguntar por datos más específicos sobre productos, obtienen información que no está en el sitio o, incluso, los ayuda a enterarse sobre precios o algunas promociones que se omitieron en la vidriera digital.
El obtener información acertada y respuestas que no se encuentran en línea son las principales razones para llamar a un negocio.
Los usuarios –siempre según el mencionado estudio– demandan este botón en industrias bien específicas. Al tope del ranking, los consumidores remarcaron que les resulta fundamental en viajes y turismo (sobre todo, hoteles), servicios locales, industria automotriz y en productos tecnológicos.
Más: en México, casi la mitad de los consumidores que hicieron búsquedas en un smartphone declara hacer una llamada frecuentemente antes de realizar una compra. En la Argentina, es apenas un poco menor: el 40%.
NO PUEDE FALTAR
El botón de click to call es una herramienta fundamental en el camino del consumidor que está próximo a comprar o se encuentra en plena investigación. Aquí, algunos factores para tener en cuenta sobre su importancia.
• Las búsquedas mobile están superando a las realizadas desde computadoras de escritorio. Por eso, tener anuncios específicos para estas plataformas es fundamental para aparecer en el camino del consumidor.
• Las llamadas a empresas por parte de clientes desde smartphones están en plena expansión. Además, un número cada vez mayor de consumidores espera ponerse en contacto por teléfono con las compañías, tal como lo demuestra este estudio de México y Argentina.
• Por eso, dentro de los resultados de búsqueda, además de describir el producto o servicio que la marca tiene para ofrecer, resultará fundamental especificar el sitio web y, por supuesto, agregar el botón de llamada click to call. En México, por ejemplo, los usuarios en búsquedas consideran de igual importancia la dirección del sitio web y el botón de llamar por teléfono.
• Click to call es clave en el camino del consumidor y puede ayudar mucho en la decisión final de compra de los usuarios, tal como sucedió con el exitoso caso del NH Hotel Group.
Y tú, ¿Tu sitio web lo tiene? ¿Esta funcionando correctamente?
¿Vende?
Si vas a gastar, que sea una inversión y que sea en lo que se puede medir.
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ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIVOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS 2016.
IAB México presenta la octava edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos desarrollado por Millward Brown y patrocinado por Televisa como desarrollador de la infografía Netsonic. Este estudio tiene el objetivo de explorar y conocer los usos y hábitos de las personas que se conectan a Internet en México a través de los diversos dispositivos, así como entender la experiencia y la percepción de los usuarios hacia la publicidad online.
El estudio se realizó bajo esta metodología: Se levantaron 1,024 entrevistas durante diciembre de 2015 a través de un panel de internautas representativo de la población total de usuarios a nivel nacional conformado por:
Mujeres 49% y Hombres 51% de 13 a 70 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 24%, el NSE C el 19% y el NSE C-D+D/E el 57% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).
A partir de la octava edición del estudio, se generarán a lo largo de 2016 cinco reportes especiales sobre los siguientes segmentos: Teens, Mujeres, Hombres, Early Millennials y Late Millennials.
A continuación se presenta la siguiente infografía ilustrando los resultados.
Cabe recalcar que los insights más relevantes del estudio fueron:
Los internautas mexicanos se encuentran cada día más conectados y en constante movimiento, abriendo grandes oportunidades para la publicidad digital.
En 2015, 68 millones de mexicanos son internautas, siendo el 57% de la población.
36% de los internautas mexicanos no puede salir de su casa sin sus dispositivos móviles al sentirse incomunicado.
Internet está presente en la vida cotidiana de los internautas mexicanos, los mantiene actualizados (89%), disfrutan utilizarlo (87%) y forma parte de su vida cotidiana (84%).
Como ya sabemos el mercado lo puede todo. Es lo más poderoso que existe. Y este es: lucrativo, adictivo, dinámico y naturalmente imparable.
Desde Ningbo, China. Francisco Santamaria escribe y desarrolla el siguiente análisis sobre el mercado. Aquí hace 25 años este país tenía más pobres que México. Hoy, China tiene un crecimiento económico de más de 2 dígitos en promedio desde hace más de de 10 años. China ya mueve al mundo y lo sacude todos los días. Le está ganando mucho mercado en balanzas comerciales a EE.UU y muchos otros países del llamado primer mundo con estabilidad, calidad y profesionalismo. Mientras Europa está deprimida por ataques terroristas y malos manejos en el flujo de migrantes, en este momento, EE.UU vive una lucha interna de personalidades y egos de ideologías contradictorias en camino a las elecciones presidenciales de noviembre próximo. Mientras tanto, China esta ganando terreno y creciendo a pasos gigantescos. Vendiendo todo tipo de productos de consumo masivo, buscando perfeccionar la tecnología y construyendo una marca de calidad de país con certificaciones internacionales.
Todo esto sin necesidad ni ayuda de las redes sociales. En China no es posible accesar a Facebook, Twitter, Instagram, Gmail y Google. la única red social permitida y legal es WeChat. El gobierno que es un especie de formato capitalismo de estado, hasta este momento prohibe a sus ciudadanos el uso de las muchas redes sociales de occidente. El régimen y formato de gobierno es un partido -comunista, pero muy relajado, con funcionarios muy impregnados de ideología pero accesibles que vigilan, invierten y realmente impulsan a los empresarios Chinos- Este régimen de partido funge como un administrador de mercado, agente de ventas y promotor de la producción para exportar. Quizá es por eso que entendiendo la cultura milenaria de China, disparo las las nuevas 6 reglas de mercado para la actualidad y la coyuntura:
Hambre. Hay que tener mucha hambre que es pasión por hacer cosas, buscar clientes, vender productos y servicios. Con mentalidad imparable, mucha energía y reiteración de muchos intentos. A más intentos, mayor número de posibilidades de éxito.
Cultura de enfoque. Determinar objetivos claros de mercado y luchar hacia ellos, con paciencia, determinación y dirección. Esto es enfoque de mercado y sensibilidad. Enfoque de sectores de mercado, multitarget, especialización y diferenciación.
Humanización. El mercado es más fuerte que los hombres. Puede ayudarlos a construir mucho progreso o matar a mucha gente. Sin una perspectiva humana del mercado, el mercado terminará por vencerte y destruirte. Sin un carácter humano el mercado siempre será más poderoso. Sonríe al mercado y trabaja feliz.
Fluir. Dejarse llevar por el libre mercado. No oponer resistencia. No ser un salmón y luchar contra corriente. Sólo te desgastarás y vivirás menos.
Obtener una visión tribal de clientes. Infíltrate con tus clientes, conócelos mejor, observarlos en su tribu y su hábitat, cultura y cómo se comportan como tribus de clientes.
Raport. Empatía con el mercado y química comercial. Cercanía y vinculación real y auténtica. Entre los clientes y el mercado que es un ente viviente y autónomo.
Mundo de los negocios.
Como pudimos observar el mercado a nivel mundial tiene vida y filosofía propia. Esta manta colgada en una empresa muy emergente de plásticos en Ningbo, China que a continuación publico cambió la perspectiva de vida del autor sobre el mercado, confesando que destiló una lágrima en la mejilla.
Crea fácilmente las fotos que has imaginado con seis potentes plugins para Photoshop®, Lightroom® o Aperture®.
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Utiliza la tecnología U Point® para editar de manera selectiva las partes de las fotos que necesiten retoques sin perder tiempo con máscaras y selecciones complejas.
¿Qué incluye? ¿Cómo lo hace?
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Google va cada vez más lejos. Ahora la compañía no sólo tiene en la mira el mercado de las operadoras móviles, sino que acaba de anunciar su entrada de lleno a la telefonía fija por medio de su nueva subdivisión Fiber Phone.
A pesar de que este sector no pasa por su mejor momento, Google decidió aprovechar que ya cuenta con fibra óptica en algunas ciudades de la unión americana, en las que distribuye internet a través de su división Google Fiber, para comenzar a promocionar su nueva oferta.
Fiber Phone, el teléfono fijo de Google.
Subscribirse a Fiber Phone tiene un costo de 10 dólares al mes, y permite llamar de manera ilimitada a cualquier número fijo de Estados Unidos. Incluye servicios como llamadas en espera, identificador, buzón de voz, entre otros. Además, se puede mantener el anterior número a través de un corto procedimiento.
No siendo suficiente, las líneas de Fiber Phone se conectarán a la nube de Google y sus usuarios podrán recibir llamadas desde cualquier smartphone, tablet o computadora vinculada con la línea, lo cual será de mucha ayuda cuando no estamos en casa.
Desafortunadamente el servicio estará limitado a las ciudades de Estados Unidos en donde opere Google Fiber, y sólo estará al alcance de los suscriptores del servicio de internet.
El segundo duelo entre la máquina y el hombre en el Go.
El segundo duelo entre la máquina y el hombre en el Go no favoreció al genero humano.
A pesar de que muchos pudimos creer que AlphaGo, la super computadora desarrollada por Google DeepMind, tuvo un día de suerte al conseguir derrotar al campeón mundial de Go en el histórico duelo de el 9 de marzo, descubrimos que la inteligencia artificial del armatoste de Google es más impresionante de lo que creímos.
El coreano Lee Se-dol, el más importante exponente actual del Go y uno de los mejores jugadores de todos los tiempos, volvió a ser derrotado por AlphaGo en el segundo juego consecutivo que juegan, el cual rozo las cuatro horas de duración. Antes de que comenzaran las partidas, Lee había pronosticado que derrotaría a la super computadora de forma invicta, ahora tiene que tragarse sus palabras.
El segundo duelo entre la máquina y el hombre en el Go.
“Ayer me sorprendió, pero hoy fue más que eso, no tengo palabras para describir como me siento. Admito que fue una derrota contundente. Desde el principio del juego no me sentí seguro”, dijo Lee en la rueda de prensa posterior al partido.
Hasta antes de la llegada de AlphaGo, ninguna inteligencia artificial había podido competir contra los mejores exponentes de este antiguo juego de mesa.
AlphaGo utiliza un avanzado sistema basado en redes neuronales profundas y un sistema de aprendizaje sumamente desarrollado, que le había permitido derrotar a 18 campeones de diferentes regiones, y ahora al mejor del mundo.
Aun faltan tres partidos antes de que la super computadora pueda cantar victoria, pero con un triunfo más habría derrotado oficialmente al campeón del mundo. Recuerda que puedes seguir el resto de los juegos desde aquí.
Por lo pronto puedes revivir el segundo partido viendo el siguiente video:
Debido a los revolucionarios tiempos en los que vivimos las personas están optando por el “multitasking“, ya sea mientras se encuentran en el trabajo o esperando en el semáforo, la población está descubriendo nuevos mundos y es que los dispositivos móviles han cambiando las reglas del juego. Ahora es posible generar el reporte mensual de ventas mientras buscas un nuevo destino turístico, la receta para prepararle una cena romántica a esa persona especial y cómo reparar esa silla que sin querer rompiste.
Mobile First
Todas las pequeñas búsquedas antes mencionadas son a lo que Google llama micromomentos y es una puerta colosal para que te conectes con esa audiencia. Todo ese conocimiento que has adquirido las personas lo desean consumir y lo mejor de todo es que están a un “tap” de distancia.
Google ha dividido esos impulsos de consultar el teléfono para cubrir alguna necesidad en 4 categorías:
Momentos “Quiero hacer”:
“¿Cómo se hará ese nudo de corbata que le vi a aquel hombre de negocios?”
“¿Cómo puedo hacer esa tarta de limón que tanto me gusta?”
El 91% de los usuarios de smartphones estamos buscando ideas mientras realizamos otras tareas.
Millennials y los tutoriales en vídeo.
Momentos “Quiero comprar”:
“¿Dónde podré comprar los tenis que usa Marty McFly?”
“¡Ese protector de iPhone tiene un diseño increíble, sin duda lo compraré!”
“¿Ir a formarme?, mejor lo compro desde mi smartphone.“
Mobile Shopping
Momentos “Quiero ir”:
“¿A qué hora será la función del cine?”
“¿Dónde estarán esas hamburguesas con queso derretido?”
Las palabras “cerca de mi ubicación”, “lo más cerca”, “cercano”, han ido en aumento en las búsquedas de Google y somos millones los que las indexamos cada mes.
El que busca, encuentra.
Momentos “Quiero saber”:
“¿Cuáles son las últimas noticias deportivas?”
“¿Cuál era el método de mínimos cuadrados?”
Usar nuestros smartphones cada vez que deseamos averiguar algo se ha convertido en un reflejo.
La primera impresión cuenta.
“Estar presente y ser útil en estos momentos no solo mejorará las vidas de sus clientes, sino también sus propios resultados”. -Mary Meeker
No busques a los clientes, deja que te encuentren.
Creatividad, desempeño, tiempo, disciplina, convicción, esfuerzo son algunos de los rasgos que han sido cada vez más demandantes a la hora de trabajar. Sin duda el espacio laboral se ha convertido en una segunda casa para muchos si no es que la primera. Necesitamos más de estas personas, las personas que se preguntaron: ¿cuál era mi cuarto soñado de pequeño?
Preferencia de los usuarios hacia el
