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¿Creatividades multipantalla? ¡Conoce los consejos!

¿Sabías qué? El uso simultáneo de varias pantallas está creciendo. Hoy, en promedio, una persona usa 3 dispositivos diferentes por día para realizar todo tipo de tareas: desde navegar por Internet hasta comprar online y entretenerse. Esta interacción con los dispositivos es algo que los anunciantes no pueden ignorar si quieren posicionar sus marcas de una manera innovadora y adaptada a los tiempos que corren.

Muchas veces alcanzar a los usuarios en las diferentes pantallas es un problema. Cada dispositivo presenta sus complejidades y los hábitos y tipos de consumos de los usuarios varían en cada plataforma. Sin embargo, existen distintas alternativas para llegar a ellos, conociéndolos mejor y sacando ventaja del entorno digital en el que se encuentran.

Contenidos multipantalla

Aquí repasamos cinco items a tener en cuenta para hacer las mejores creatividades en diferentes pantallas:

1. Los consumidores son… ¡distintos!

Si aún no lo sabes, ya es hora: el consumidor de los smartphones es distinto al de las tablets. El de las tablets no se parece mucho al de la televisión. Ni hablar a la hora de un consumidor frente a la PC. Diseñar publicidades que sean diferentes para los distintos dispositivos es una de las claves para llegar a todas las audiencias multipantallas. Para esto, claro, hay que tener en cuenta que los comportamientos son diferentes, por ejemplo, en tablets y en smartphones. En este último, encontramos un usuario enfocado en búsquedas, que busca respuestas rápidas, que utiliza pantallas más chicas, con conexiones móviles que a veces no son las mejores. Y por lo general, está en movimiento.

En cambio, el consumidor de tablets está fijo en algún lugar. Utiliza mejores conexiones, pantallas más grandes y su consumo está más enfocado en el entretenimiento.Las marcas deben aprovechar estos contextos digitales para explayarse luego en sus creatividades.

La empresa Guy Cotton Lifejackets creó una publicidad que tenía diferente funcionamiento en tablets o PC. Se trataba de una historia interactiva en la cual los usuarios tenían que ayudar a flotar al protagonista del video que caía en el medio del océano. En el caso del dispositivo móvil, tenía que mover rápidamente sus dedos para ayudarlo a permanecer arriba del agua. En los desktop había que hacerlo, pero con el scroll del mouse. El mensaje, al final, era el mismo: mostrar la peligrosa fatiga que se tiene en el mar y la importancia de estar protegido con productos de la compañía.

2. Que las publicidades sean el contenido

Muchas veces para crear experiencias que permitan a los usuarios engancharse con las marcas y los productos hay que ir a otro sitio. Error. El objetivo debe ser que los usuarios no se vayan del lugar donde están. Ejemplo: para vender un vehículo, una marca puede hacer una creatividad en la que los consumidores puedan elegir los colores directamente desde la publicidad, sin salir del sitio.

Hace unos años, la serie Homeland corrió un banner en medios como el New York Times. Allí aparecía el título de la serie, la hora que sería emitida y una llamada a la acción de los usuarios: “Toque para ampliar”. Si el lector accedía a acercarse, la publicidad se desplegaba y ofrecía videos de los personajes principales de la serie. Y todo sin salir del sitio.

3. Sacar ventaja del dispositivo

Los dispositivos móviles cuentan con diferentes tecnologías: son táctiles, permiten llamados telefónicos, también cuentan con geolocalización. Por eso es que, por ejemplo, el 69% de los consumidores espera que los anuncios que está viendo no estén a más de 8 kilómetros de distancia.

Dando cuenta de ello, Fiat lanzó una campaña en Waze, el servicio de estado del tránsito y navegación, en el que le ofrecía a los usuarios lugares cercanos para relajarse en caso de congestionamiento en el tránsito. ¿Los mensajes? “¿El tráfico está insoportable? ¿Qué tal tomarse un helado? Estás a un 1KM si giras a la derecha”. Waze se encargaba de guiarlo, la marca, de acompañar el momento.

4. ¡Tus videos tienen que estar pensados especialmente para mobile!

Los videos ya no pueden no ser aptos para dispositivos móviles. Esto significa muchas cosas; desde un punto de vista técnico tienen que poder verse sin depender de cuál sea el aparato o el software que se está utilizando. Muchos usuarios tienen problemas al cargar un video desde su dispositivo móvil. Por ello también es importante que los contenidos en video se adapten a las conexiones, teniendo la opción de baja resolución si la conexión no es la mejor.

Desde el punto de vista del contenido, por ejemplo, los videos de 30 segundos de la TV probablemente no funcionen en dispositivos móviles. Según varias estimaciones, el tiempo debería reducirse a 15 segundos. Pero no se trata solo de adaptar; también hay que innovar.

En este sentido, Nissan replicó su anuncio de TV con algunas modificaciones si se asistía de una tablet. En la TV, el nuevo vehículo de la línea Rogue batallaba contra un muñeco de nieve. Pero desde una tablet, esta batalla se complementaba con hotspots: contenidos interactivos que, a medida que el contenido iba avanzando, ofrecían información adicional que el usuario podía expandir.

5. ¡No olvidarse de las apps!

Es importante tener en cuenta un dato: los usuarios pasan cinco veces más de tiempo en aplicaciones que en el navegador. Por lo tanto, para asegurarse una presencia en diferentes pantallas de dispositivos móviles es importante crear anuncios que puedan aparecer en las redes publicitarias de las apps más utilizadas.

“Aparecer” en las aplicaciones para sobresalir, estar presente y generar un llamado a la acción. Eso fue lo que hizo Universal Pictures para promocionar su película “Endless Love” que coincidía con San Valentín. Universal Creó una campaña en la popular app de edición de imágenes Aviary, en la que los usuarios podían descargarse stickers y filtros relacionados a la temática del amor, para luego editar sus imágenes o fotografías en la aplicación. ¿El resultado? Un éxito, con más de 600 mil descargas y más de 16 millones de usuarios interactuando con las plantillas que ofrecía la película.

Finalmente romando estos cinco consejos, alcanzar a los usuarios en diferentes pantallas dejará de ser un problema para convertirse en un desafío. Considerar que los consumidores son diferentes en cada dispositivo, crear piezas con creatividades que tengan contenido, aprovechar las tecnologías disponibles, preparar los videos para mobile y sacar provecho del tiempo que pasan los consumidores en las apps son algunas de las claves para llegar a ellos en el entorno digital en el que se encuentren y llegar con el mensaje de la marca en todo momento.

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Fuente: Think with Google

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¿Por qué el botón de llamada click to call puede resultar clave para no perder un cliente en Latinoamérica?

Cuando los usuarios acuden al buscador de Google desde dispositivos móviles, tienen una intención específica. Por ejemplo: “encontrar la dirección de un restaurante”, “saber en dónde venden artículos deportivos” o “encontrar un hotel para hoy”.

La posibilidad de llamar por teléfono con un simple click desde un smartphone puede ser fundamental para lograr conversiones en aquellos consumidores que están próximos a contratar un producto o servicio (y que viven ese micro-momento quiero comprar).

Preferencia de los usuarios hacia el botón Click to CallPreferencia de los usuarios hacia el botón Click to Call

Un estudio realizado en septiembre de 2015 por Ipsos en México y en la Argentina analizó la importancia y el impacto que posee el botón click to call en el proceso de búsqueda y compra móvil. ¿Usted tiene un negocio? ¿Una plataforma de venta en Internet? No puede dejar de leer lo que sigue.

¡LLAME YA!

Poder llamar inmediatamente con un botón en el resultado de búsqueda fue considerado como muy importante por el 76% de los encuestados en México y por el 61%, en la Argentina. Tan valioso fue este punto para los consumidores, que el 63% en el país del hemisferio norte y la mitad de los consultados en el del sur, declararon que buscarían otro negocio si es que no podían comunicarse de esta manera.

El botón en los anuncios de búsqueda aparece junto a la descripción del aviso y despliega un cartel de llamada. Al apretar el enlace, los consumidores se comunican directamente desde el smartphone a un negocio. Tiene el mismo costo que un click en un título.

Las llamadas resultan clave en el proceso de compra en ambos países. Es de extrema importancia durante la fase de investigación –especialmente para los usuarios de Argentina–, en la que suelen preguntar por datos más específicos sobre productos, obtienen información que no está en el sitio o, incluso, los ayuda a enterarse sobre precios o algunas promociones que se omitieron en la vidriera digital.

El obtener información acertada y respuestas que no se encuentran en línea son las principales razones para llamar a un negocio.
El obtener información acertada y respuestas que no se encuentran en línea son las principales razones para llamar a un negocio.

Los usuarios –siempre según el mencionado estudio– demandan este botón en industrias bien específicas. Al tope del ranking, los consumidores remarcaron que les resulta fundamental en viajes y turismo (sobre todo, hoteles), servicios locales, industria automotriz y en productos tecnológicos.

Más: en México, casi la mitad de los consumidores que hicieron búsquedas en un smartphone declara hacer una llamada frecuentemente antes de realizar una compra. En la Argentina, es apenas un poco menor: el 40%.

NO PUEDE FALTAR

El botón de click to call es una herramienta fundamental en el camino del consumidor que está próximo a comprar o se encuentra en plena investigación. Aquí, algunos factores para tener en cuenta sobre su importancia.

• Las búsquedas mobile están superando a las realizadas desde computadoras de escritorio. Por eso, tener anuncios específicos para estas plataformas es fundamental para aparecer en el camino del consumidor.

• Las llamadas a empresas por parte de clientes desde smartphones están en plena expansión. Además, un número cada vez mayor de consumidores espera ponerse en contacto por teléfono con las compañías, tal como lo demuestra este estudio de México y Argentina.

• Por eso, dentro de los resultados de búsqueda, además de describir el producto o servicio que la marca tiene para ofrecer, resultará fundamental especificar el sitio web y, por supuesto, agregar el botón de llamada click to call. En México, por ejemplo, los usuarios en búsquedas consideran de igual importancia la dirección del sitio web y el botón de llamar por teléfono.

• Click to call es clave en el camino del consumidor y puede ayudar mucho en la decisión final de compra de los usuarios, tal como sucedió con el exitoso caso del NH Hotel Group.

Y tú, ¿Tu sitio web lo tiene? ¿Esta funcionando correctamente?

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Fuente: Think with Google

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Google se pone la del Puebla. De 149U$, Nik Collection Google ahora es gratis.

¿Qué hace Nik Collection de Google?

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1. Edición avanzada y simplificada

Crea fácilmente las fotos que has imaginado con seis potentes plugins para Photoshop®, Lightroom® o Aperture®.

2. Realiza precisos ajustes de edición al instante.

Utiliza la tecnología U Point® para editar de manera selectiva las partes de las fotos que necesiten retoques sin perder tiempo con máscaras y selecciones complejas.

¿Qué incluye? ¿Cómo lo hace?

Analog Efex Pro

Explora el aspecto de cámaras, películas y lentes clásicas.

Color Efex Pro

Un conjunto de filtros para corregir y retocar colores y conseguir efectos originales.

Silver Efex Pro

Domina el arte de la fotografía en blanco y negro con controles inspirados en las cámaras oscuras de revelado.

Viveza

Ajusta de manera selectiva el color y la tonalidad de las imágenes sin máscaras ni selecciones complicadas.

Sharpener Pro

Muestra los detalles más ocultos de manera uniforme con la herramienta de nitidez de imagen que usan los profesionales.

HDR Efex Pro

De lo natural a lo artístico: descubre todas las posibilidades que ofrece la fotografía HDR.

Dfine

Mejora tus imágenes con una reducción de ruido adaptada a tu cámara.

¿Qué esperas? Añade la tecnología de Nik Collection de Google a tu flujo de trabajo para crear imágenes impresionantes más rápido.

Descárgalo aqui: https://www.google.com/nikcollection/

Y lo mejor …

Ahora no tienes que elegir entre los plugins. Ya que ahora puedes conseguir el conjunto completo de manera gratuita.

 

Fuente: Alexandra González.

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El sitio del día para diseñadores: Epic Pxls.

La comunidad de los diseñadores gráficos siempre está buscando nuevos elementos para hacer mejor su trabajo y también gustan de compartir sus creaciones con sus compañeros de cualquier parte del mundo. A continuación te presentamos un sitio que es una excelente fuente de materiales para diseño.

Epic pixels materials.
Epic pixels materials.

El diseño gráfico es fundamental para la industria editorial, el desarrollo de contenidos digitales, las agencias de publicidad y relaciones públicas y otros sectores del marketing. Los diseñadores podrían considerarse uno de los motores creativos de la comunicación.

 

 

 

Epic Pxls
Epic Pxls
Epic pixels website.
Epic pixels website.

Epic Pxls es un sitio que ofrece decenas de elementos para diseñadores, como UI kits, íconos, ilustraciones, mockups, plantillas y mucho más. Las piezas son gratuitas y son desarrolladas por una agencia de diseño de Rumania.

Para descargar los materiales los creadores sugieren que se comparta un enlace o que te suscribas a un newsletter, aunque todo es no es obligatorio. El sitio se actualiza tres veces a la semana y sin duda es una buena fuente para diseñadores gráficos que quieren nuevas cosas para su trabajo.

Fuente: Oswaldo Olivas.

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Cultura Diseño

La cuenta de Instagram más creativa

Azúcar, flores y muchos colores fueron los elementos utilizados… evidentemente la historia no comienza así pero este diseñador estadounidense que se hace llamar Micahnotfound experimento con su cuenta de Instagram generando una mezcla de cultura popular, increíbles diseños y una especie de línea del tiempo que simplemente resulta simplemente cautivante e inspiradora.

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Aquí puedes ver todo el lienzo del diseñador.

¿Qué les pareció #Thinkers?

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Hey diseñadores… ¡Los 10 mandamientos de las tipografías!

He aquí una gran infografía de nuestros compañeros de DesignMantic que se lucieron al compartirnos los 10 mandamientos de las tipografías, basándose en su basta experiencia.

Este es el Santo Grial de la era moderna en cuanto a tipografías, para esas ocasiones en las que no sabes cuál elegir.

DesignMantic
DesignMantic

Así que, después de esta información, ¿extrañarán el Comic Sans #Thinkers?

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Sleevebucks: una nueva forma de ver tu café

En Tumblr uno puede encontrarse con contenido muy peculiar y creativo. Hoy les traemos el proyecto de una artista que muy posiblemente se aburrió de ver la icónica sirena topless de Starbucks y comenzó a caracterizarla de múltiples formas en el café del día a día.

El proyecto lleva por nombre sleevebucks y sin duda vale la pena darle follow.

Sleevebucks
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¿De quién harían el suyo Thinkers?

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Simplemente sentirás que algo no está bien…

No tenemos idea de porqué el estudiante italiano de diseño, Fabio Di Corleto, decidió meter a la licuadora los iconos y logos de algunas redes sociales, pero por alguna razón ver tan diferente estos logos e iconos de la forma que estás tan acostumbrado hace que simplemente sientas que algo no está bien.

Veamos como reaccionas al cambio…

Fabio Di CorletoFabio Di Corleto

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Diseñador Gráfico crea increíbles portadas de VHS falsas de programas de TV y películas.

La verdad es que el título es muy revelador y las imágenes describen mejor lo que podemos expresar en resumidas palabras.

Julie Kenz, diseñador gráfico de Golem 13, nos hizo recordad buenos tiempos con los VHS generando portadas retro de películas y shows como Dexter, Breaking Bad, The Wolf Of Wall Street, Gravity y otras más…

 Julien Knez/Golem13
 Julien Knez/Golem13 
 Julien Knez/Golem13
 Julien Knez/Golem13
 Julien Knez/Golem13
 Julien Knez/Golem13
 Julien Knez/Golem13
 Julien Knez/Golem13
 Julien Knez/Golem13

¿Algún #Thinker que aun tenga algún VHS en su casa?

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The Order: 1886 nos lleva al pasado a ver ciertas ciudades en esa época

Ready at Dawnel estudio detrás de The Order: 1886, se dedicó a crear imágenes que contextualizan distintas ciudades que no aparecieron en el juego. Dichas imágenes ilustradas al puro estilo neo-victoriano, que brillantemente plasman en el juego, las publicaron es su cuenta de Facebook.

Sin duda este juego se destaca por su trabajo en arte y se agradece nos dejen conocer un poco más que Londres (ciudad donde el juego lleva a cabo su historia). Esperemos que un futuro nos sea posible conseguir un libro en donde se incluyan más conceptos como los personajes y las armas, pero por ahora, echen un ojo a la siguiente galería:

The_Order_City_10
Sidney

The_Order_City_3
Londres
The_Order_City_2
París
The_Order_City_4
Madrid
The_Order_City_1
Estocolmo
The_Order_City_9
Florencia
The_Order_City_7
Brimingham
The_Order_City_8
Berlín
The_Order_City_6
Varsovia
The_Order_City_5
Lisboa

¡Fantástico!

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