Netflix se pone las pilas y hace alianza estratégica con Disney. Y aunque por el momento sólo influye a los Estados Unidos, ésto podría ampliarse.
La apuesta por el contenido exclusivo mermó el catalogo de Netflix en el último año. Sin embargo, la plataforma sabe que por el momento no puede depender únicamente de sus producciones, por más calidad que tengan.
Intentando solucionar su problema, Netflix y Disney anunciaron que firmaron un acuerdo que le da la exclusividad dentro de los servicios en streaming a Netflix de todas las películas del estudio, incluyendo sus divisiones como Marvel, Pixar y Lucasfilm. El convenio iniciará a operar a partir de septiembre de 2016, y, por lo menos de inicio, sólo afecta a los Estados Unidos.
El acuerdo señala que las películas y programas podrán llegar a Netflix sólo después de que estén disponibles en formato digital y Blu-Ray, además de que le da exclusividad directa por las producciones que salieron de 2015 en adelante, las películas anteriores tendrán que negociarse posteriormente.
Netflix podría buscar aumentar el alcance del acuerdo, y volverlo global, en un futuro cercano. Lo cual casi le aseguraría audiencia y suscriptores para Netflix seguros con dicho contenido.
La tecnología aplicada a los planes de recompensa, es vital para asegurar la correcta implementación. Y en el campo de la mercadotecnia también existe la aplicación de la tecnología “inteligente” como medio para llevar a cabo sus estrategias, como los planes de lealtad y recompensas.
El sitio Nielsen llevó a cabo una encuesta en la que participaron 58 países. Los resultados arrojaron que el 84 por ciento de los encuestados dicen que es más probable que visiten retailers que ofrecen programas de lealtad. Este dato demuestra la preferencia de los consumidores.
Con el propósito de cumplir nuestros objetivos, a continuación enlistamos cinco herramientas tecnológicas que puedes agregar a tu estrategia de lealtad:
1. Aplicaciones.
Las cuales encontramos más en los teléfonos inteligentes que en otros dispositivos móviles. En los celulares se puede descargar códigos, cupones o promociones de manera más inmediata. De acuerdo con el blog de Quantum, empresa especialista en planes de recompensas, las aplicaciones ayudan a que “Sean más fáciles de canjear y además, sean claras con los términos y condiciones, ya que a muchos de los consumidores les gustan las cosas sencillas y que luzcan más claras”.
2. Software de lealtad.
Estos son los programas que te permitan rastrear la efectividad de tu plan de lealtad. Por ejemplo, si ofreces tarjetas de puntos, es obvio que cuando los consumidores los usan tiene que pasar por una terminal para que puedan usarlos. Se debe contar con un programa que lleve registro de estos movimientos.
3. Sistemas informáticos de Puntos de Venta.
Estos facilitan la labor del CRM permitiendo organizar los datos, reconocer patrones para armar mejores estrategias, llevar a cabo métricas, reportes de seguimiento de compra-venta, sistema de pagos, administración de inventarios, entre otros.
4. Campañas en Redes Sociales.
Según Comscore, América Latina tiene 166 millones de visitantes únicos por mes a sitios de social media. Las redes sociales son un interesante aliado para se pueda promocionar los incentivos que se ofrecen a los seguidores en dichas plataformas.
5. Formularios WEB.
La información que se puede reunir de tus consumidores te permitirá potencializar la fidelización. Nos suelen compartir nombre, teléfono, email, dirección; todo lo que nos ayude a elaborar planes más específicos para cada target.
Los programas de lealtad son esenciales para las empresas por tres motivos:
Crean mejores lazos con sus consumidores.
Son una fuerza de ventas y agregan valor a sus acciones.
Son una manera de agradecerles por su participación activa y preferencias por tu marca.
Y aunque para varios consumidores esto representa una experiencia relativamente nueva y sofisticada, pues no solo le llegan beneficios fácilmente, sino que también perciben que estas acciones son cada vez más personalizadas y acorde a sus requerimientos. Buscan ser recompensados, y si es de manera inmediata, mejor. Además, las marcas permanecerán en su gusto e interés por más tiempo.
En la octava edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos de IAB México, desarrollado por Millward Brown y patrocinado por Televisa se presenta el segmento de mujeres digitales. Quienes perciben Internet como una plataforma de confianza para informarse y comunicarse. Se realizó el estudio bajo esta METODOLOGÍA: Se levantaron 1,024 entrevistas durante diciembre de 2015 a través de un panel de internautas representativo de la población total de usuarios a nivel nacional conformado por:
Mujeres 49% y Hombres 51% de 13 a 70 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 24%, el NSE C el 19% y el NSE C-D+D/E el 57% con representatividad nacional (Áreas Nielsen).
El segmento de Mujeres representa el 42% de la muestra total, el cual está conformado por mamás (30%) y mujeres sin hijos (70%). Representados en los siguientes grupos de edad: 13 a 17 años (26%), 18 a 24 años (23%), 25 a 34 años (24%), 35 a 46 años (19%) y de 47 a 70 años de edad (8%).
Los Insight es un término utilizado en Psicología y se pudiera traducir al español como “visión interna” o más genéricamente “percepción” o “entendimiento”. En la mercadotecnia estas percepciones son como la verdad oculta o datos difícil de percibir del comportamiento, gustos, preferencias o necesidades del consumidor. Sin embargo estos insights revelan y describen verídicamente a consumidor.
Algunos de los insights encontrados del segmento son:
Las mamás digitales prestan mayor atención a la publicidad en Internet.
Las internautas mexicanas destacan por consumir contenido de belleza online en cualquier formato.
Pinterest y Tumblr son los medios sociales que destacan entre las mujeres internautas.
Los productos y servicios que no adquieren las internautas mexicanas sin consultar Internet son principalmente los cosméticos, viajes y la ropa.
Para más información o descargar el estudio total de internautas mexicanos podrás hacerlo en esta liga.
Ahora podrás disfrutar de algún título de manera gratuita, mientras llegas a tu destino en Uber.
Uber y Gandhi en alianza.
Todos sabemos lo estresante, cansado, tedioso que puede llegar a ser el ritmo de vida que aguarda en la Ciudad de México, para sus habitantes siempre es importante aprovechar cualquier momento, por más breve que sea, para olvidarse un rato de sus obligaciones para poder relajarse.
Pensando en una manera de apoyar esos pequeños descansos, #Uber une fuerzas con Librerías Gandhi para ofrecer, por tiempo limitado, una alternativa más para eliminar el estrés, y olvidarnos del tremendo tráfico de la ciudad mientras viajamos hacia nuestro destino. A partir del pasado 23 de abril y hasta el 23 de mayo, en todos los #Uber ya podemos encontrar un ejemplar de El Principito deAntoine de Saint-Exupéry, La Metamorfosis de Franz Kafka o algunos cuentos y relatos de Edgar Allan Poe, entre otros títulos.
Sin embargo, #Uber aclara que en cada vehículo que abordemos, habrá solamente un libro, así que si llegan a encontrarlo, no olviden devolverlo antes de bajar, así alguien más podrá disfrutar de la misma historia que ustedes también. Esta promoción no implicará ningún costo extra en las tarifas.
Todo el dinero recaudado por las Apps será destinado al Fondo Mundial para la Naturaleza.
Con motivo del día de la tierra el cual se celebra desde el 2009 cada 22 de abril. La Asamblea General de la ONU, pretende generar conciencia por los problemas que enfrentamos en la actualidad debido al cambio climático o la explotación de los recursos de nuestro planeta.
Apple organizó una serie de eventos para conmemorar este día y lograr un cambio, así que la semana pasada presentó su iniciativa Apps para la Tierra, en la que, con el apoyo de 27 desarrolladores, destinará el 100% de las ganancias adquiridas en microtransacciones o en la compra de la app en cuestión, al Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés).
La iniciativa se divide en categorías, que corresponden a las áreas de la WWF a la que será destinado el dinero que se acumule hasta el 24 de abril, si están interesados en formar parte del cambio, pueden conocer a continuación la lista de las apps que participan de esta iniciativa:
Apple también ofrece un par de fondos de pantalla para todos aquellos que quieran llevar su apoyo a la iniciativa a cualquier lugar en su iPhone o iPad, pueden descargarlos a través de este enlace.
Crea fácilmente las fotos que has imaginado con seis potentes plugins para Photoshop®, Lightroom® o Aperture®.
2. Realiza precisos ajustes de edición al instante.
Utiliza la tecnología U Point® para editar de manera selectiva las partes de las fotos que necesiten retoques sin perder tiempo con máscaras y selecciones complejas.
¿Qué incluye? ¿Cómo lo hace?
Analog Efex Pro
Explora el aspecto de cámaras, películas y lentes clásicas.
Color Efex Pro
Un conjunto de filtros para corregir y retocar colores y conseguir efectos originales.
Silver Efex Pro
Domina el arte de la fotografía en blanco y negro con controles inspirados en las cámaras oscuras de revelado.
Viveza
Ajusta de manera selectiva el color y la tonalidad de las imágenes sin máscaras ni selecciones complicadas.
Sharpener Pro
Muestra los detalles más ocultos de manera uniforme con la herramienta de nitidez de imagen que usan los profesionales.
HDR Efex Pro
De lo natural a lo artístico: descubre todas las posibilidades que ofrece la fotografía HDR.
Dfine
Mejora tus imágenes con una reducción de ruido adaptada a tu cámara.
¿Qué esperas? Añade la tecnología de Nik Collection de Google a tu flujo de trabajo para crear imágenes impresionantes más rápido.
Una forma innovadora de empatizar con las audiencias.
YouTube ofrece la herramienta de contenidos en 360° para permitir llegar a las emociones y sueños del público, a la vez que ofrece un diferencial para el marketing audiovisual. Promoviendo un consumidor activo que busca nuevas maneras de interactuar con las marcas.Uno de los de los principales usos de Internet es para videos. En la actualidad, más de 1000 millones de personas miran videos en YouTube, siendo el tercer sitio más visitado a nivel global. Esta plataforma, ofrece millones de contenidos audiovisuales que permiten que el usuario elija. Así, la experiencia se construye en base a un gran poder de elección, creando un mayor sentimiento de libertad y fortaleciendo el vínculo con el contenido.
Desde marzo de este año, YouTube lanzó la innovación que permite agregar otra capa de personalización en el consumo de contenidos: los videos en 360 grados. Esta herramienta brinda una experiencia más inmersiva, ya que además de la vista principal, el usuario también puede elegir rotar la escena hacia los costados, hacia arriba y hacia abajo según su voluntad, aumentando aún más su poder de elección, creando un mayor sentimiento de libertad y fortaleciendo su vínculo con el contenido.
Con esto, los videos filmados en 360º permiten que el usuario viva una experiencia de inmersión total al colocarse en la misma posición desde la que fue grabado el vídeo.
Diferentes marcas ya están aprovechando las posibilidades que abre esta herramienta. Nike, por ejemplo, lanzó un video que ubica al consumidor en la perspectiva del futbolista Neymar Jr como parte de la campaña de Hypervenom II. El calzado deportivo (a fin de cuentas, el producto) casi no aparece en todo el video, sino que su propuesta es distinta: al jugar con la cámara se puede vivir el juego en la cancha, ver al defensor eludido desparramado en el suelo o el rostro del arquero antes de la definición del astro brasileño. Un cóctel perfecto: el consumidor se pone en la piel del delantero y anota un gol soñado para la Selección de su país, probablemente la fantasía de todo joven brasileño amante del fútbol.
Estos contenidos audiovisuales tambien pueden servir para transportar al usuario hacia lugares donde desearía estar. Por ejemplo, un recital de su artista preferido, donde pueda recorrer con la mirada el escenario, las gradas, el público, etcétera. Se pueden pensar un sinfín de alternativas sobre sitios anhelados por las audiencias: una ciudad, el set de su programa de TV, un evento deportivo. Un ejemplo es la campaña de Samsung Mobile y Marvel, donde el usuario puede sentirse dentro de un combate al lado de los superhéroes de Avengers:
Esta herramienta abre posibilidades para las marcas realmente prometedoras. Porque más allá de mostrar productos, la experiencia 360º es una oportunidad para jugar con el público e interactuar a otro nivel. Es posible “esconder” elementos más allá de lo que la reproducción normal puede mostrar, creando cierta complicidad con las audiencias y proponiendo un juego no explícito de búsqueda del tesoro. Aquí, el elemento sorpresa funcionará como un diferencial para las marcas, que pueden proyectar en su público objetivo una fuerte imagen de innovación y creatividad. Pero, también, se puede apelar a las emociones, a los intereses y a los sueños de la audiencia.
Para aprovechar al máximo esta herramienta, se pueden considerar los siguientes consejos:
Pensar como la audiencia: conocer los eventos donde desearía estar, para transportarlo y reproducir una experiencia en 360 grados.
Apelar a las emociones: la cercanía con un artista, con un evento, con un lugar, con costumbres y aspiraciones propias de la edad del destinatario de la campaña.
Seleccionar lo que se mostrará en la escena por defecto: debe ser lo más importante, pero, a la vez, debe lograr que el usuario se interese por ver los detalles que hay más allá.
Jugar con las audiencias, logrando complicidad. Si se muestra un recital, procurar que la vista 360° no sólo muestre al público que asistió, sino que exista algo que sorprenda al espectador.
Contar una historia permite conseguir mejores resultados. No hay que convertir una vista 360° en un documental de lo que pasó, sino que hay que construir un relato, con principio, desarrollo y final, que seduzca a la audiencia y lo convenza de mirar el video completo (o el lapso más prolongado posible).
Mirar los videos 360° de otros usuarios, a fin de descubrir qué modelos de relato son los más eficientes para capturar la atención del autor. La idea no es imitar campañas, sino, adoptar y adaptar técnicas que sirvan para comunicar el mensaje.
Crear una serie de videos. Es más efectivo tener varios capítulos cortos de una historia que un relato largo. Esto permite ir adaptando el mensaje en base a la recepción de los usuarios y aumentar las chances de engagement. También produce que el contenido posea más permanencia en el tiempo.
Adaptar la herramienta al mensaje y no la inversa. No es sensato crear una campaña sólo por el mero hecho de que existen videos en 360 grados. Hay que modificar los modos de contar historias y las formas de producirlas, pero no lo que las marcas tienen para decir a sus públicos.
No olvidar que la premisa principal es entretener: un contenido aburrido será rápidamente olvidado.
El secreto para aumentar ventas con fotografías y Video.
Mucho se habla de la efectividad que un video creativo, haciéndose viral o llegando al público meta, tiene para con el reconocimiento de la marca, el engagment y las ventas; sin embargo en México vivimos bajo ciertos paradigmas que nublan nuestra oportunidad de hacer crecer nuestras PYME’s.
“Tu contenido original como promoción genera 30% más engagment con la marca o el producto”.
Creemos que si tenemos una empresa pequeña, una sesión fotográfica para nuestro catálogo será muy caro, y ni hablar de todo un equipo creativo que elabore un guión y un video promocional de nuestra marca o producto. En conclusión, pensamos en pequeño para “no gastar de más“; sin embargo es la mentalidad lo que detiene el crecimiento de tu marca, pues para empezar debemos ver esos gastos como una inversión que sí genera beneficios y alcanza objetivos a corto y mediano plazo.
Si continúas leyendo, me permito aclarar algo muy importante, generar contenido audiovisual no es caro ni es un lujo de grandes empresas, al contrario, es una oportunidad que hoy en día está al alcance de la personas y las PYME’s.
Antes de continuar debemos aclarar que el contenido original de las marcas:
1.- Da confianza a los usuarios a la hora de hacer una valoración de compra.
2.- No es pretexto, pues hoy en día, existen muchas productoras o agencias publicitarias que hacen contenido de mucha calidad a un precio justo, o incluso conseguir una cámara réflex, que hoy en día es más sencillo (tanto que se menos precia el valor intelectual de quien realmente estudia para sacarle el mayor provecho) y por lo tanto crear contenido de calidad es más barato.
3.- Hacer Promoción en medios Digitales es “más barato”, pues puedes invertir el monto apropiado basándote en una inversión sana, que no prejudique tus ingresos.
Que subir contenido de calidad no te de miedo, el “costo elevado y la ganancia reducida son solo paradigmas”.
Ahora bien, tomando en cuenta los puntos anteriores como un conocimiento estratégico en la promoción de tus productos, es prudente aclarar que, dentro de una estrategia integral de Marketing Digital, existen diversos sitios donde las personas pueden ver tu contenido, ya sea un buscador como Google, Yahoo!, Ask; en Redes Sociales como Youtube, Facebook, Instragram; y en páginas de sitios especializados como: Behance.net, 500px.com, etcétera, donde puedes publicar tu conenido cuando conoces donde se encuentra principalmente tu público meta; en algunos es gratis y además puedes multiplicar alcance, impresiones e impacto pagando publicaciones en éstos.
Ahora bien, puedes crear el contenido (las fotografías y los videos) o dejarlo en manos de expertos para no arriesgar la calidad, para así usarlas adecuadamente e incrementar beneficios. En Think Marketing & Publicidad queremos darte una mano, es así que te daremos puntos específicos que podrán ayudarte a cumplir los objetivos de la marca:
1) Es prudente publicar al menos una vez al día durante los días de mayor tráfico en tus redes para mantener comprometidos a tus seguidores.
2) Ya que los usuarios normalmente no leen, es más sencillo dosificar la promoción de nuestro producto/servicio con fotografías donde aparezca la funcionalidad de ésta, aumentando hasta un 30% en la participación.
3) No uses más de 5 Hashtags, puedes saturar de información que no sirve, y trata de usar el sentido común con las palabras que serán KeyWords, puesto que no todos los hashtags ayudan y no siempre son tan evidentes como solemos creer.
4) No siempre lo que se ve con mucha calidad es lo que vende (ahí el ejemplo de los memes) sin embargo, en cuestiones de marca, una buena producción, mensaje e imagen, potencían y mejoran la percepción de tu marca para con los usuarios (no querrás que te vean como una marca chafa o novata).
5) Deja que tu producto sea el protagonista del contenido, la foto o video deberá mostrar los beneficios así como lo aspiracional de éste.
Con estos cinco puntos estamos seguros que la promoción de tu marca, así como la estrategia digital serán el complemento perfecto para el contenido audiovisual que les ayudará a aumentar sus ventas.
Con tantas herramientas tecnológicas que han perfeccionado y reducido los tiempos para realizar ciertas actividades, nos hemos olvidado de lo bello que es el talento humano. Sebastian “Seb” Lester nos muestra su talento como calígrafo, dibujando de forma espectacular logos famosos que son dignos de echarles un vistazo.
Alguna vez te preguntaste de dónde obtuvieron su nombre esas marcas que tanto adoras. Conocer el origen puede hacerte entender por completo su filosofía y aunque en algunas no es sorpresa, otras cuentan con una historia bastante cool por detrás.
Acne Studios: Un acrónimo de Ambition to Create Novel Expressions.
7 For All Mankind: Basado en un estudio que revela que una persona promedio cuenta con 7 jeans para múltiples usos.
Rolex: El nombre de la marca surge de la búsqueda aleatoria de los fundadores, de un nombre que fuera fácil de pronunciar en múltiples lenguas.
Nike: Es el nombre de la diosa griega de la victoria.
Dior: El nombre significa “regalo de oro”.
Persol: En italiano, las palabras “per il sole” significa “para el sol.”
Burberry: Fundada en 1856 por Thomas Burberry.
Adidas: Adolf “Adi” Dassler fundó la compañía y le otorgó el nombre resultante de la combinación de su apodo y las primeras tres letras de su apellido.
Ralph Lauren: El nombre real del fundador es Ralph Lifshitz, así que lo cambió por algo “un poco” más sencillo de pronunciar.
Tiffany & Co: Originalmente llamada Tiffany, Young and Ellis, cambió su nombre cuando su fundador, Charles Tiffany, posicionó a la compañía como una joyería en 1853.
¿Qué historia te parece más original?, ¿Cuál de estas tiendas es tu favorita?
